Eticheta "Made in Romania"

In urma unei discutii cu Elena Perseil la Paris zilele acestea, m-am gandit sa dezvolt putin subiectul "made in romania".
In lumea modei si a consumului in general exista prejudecati, stereotipuri dar mai ales branding. Fiecare asociaza made in Italy/France/UK cu un anumit set de calitati iar acestea devin importante atunci cind un buyer vede steagul national deasupra numelui tau la un tirg.
Multe din perceptiile noastre involuntare legate de o tara nu au aparut peste noapte ci au fost "lucrate" in timp. Accentul pus pe moda italiana incepe in anii 30 cind Mussolini decide ca moda este o industrie creativa si importanta, continua puternic in anii 50 cu primele prezentari de moda organizate (ca la Paris) iar apoi totul este deja istorie. Azi made in italy este perceput ca o garantie suprema de calitate, artizanat de lux (marochinarie) desi multe din marcile de moda/marochinarie sunt produse afara (inclusiv Romania). Intreg procesul prin care made in italy a devenit un brand global este un proces interesant de studiat.
Revenind la Romania - desi marci de lux isi realizeaza productia la noi - nu inseamna nimic, cel putin pozitiv pentru cei care cumpara un brand nou. Romania este asociata cu toate problemele din lume (de la logistica la coruptie) si nu exista o strategie nationala asupra ceea ce made in RO ar putea fi (in moda). Au existat desigur marile tunuri "Eterna si fascinanta Romanie" (fata in costum popular cu Rolex) sau Fabulospirit.
Dar un tinar designer care doreste a exporta se vede fara arme in fata brandigului negativ.
Made in RO si industria romaneasca de moda are doua teritorii de lupta: in tara si afara.
Fata de romanii (cumparatori) "made in RO" stim ce inseamna inca de dinainte de 89 cind aceeasi fabrica era capabila prin minune (dar cu aceiasi oameni si masini) de a oferi 2 calitati intern si export. Romanii nu au atitudine grozava fata de made in RO (in mare parte justificata) si cresterea puterii de cumparare impreuna cu accesibilitatea marcilor straine (importate) nu face decit sa agraveze situatia. Ca termen de comparatie - piata cosmeticelor unde de la 100% produsele autohtone se afa sub 10% azi.
Fata de cei din afara Romaniei dar cu mari posibilitati de cumparare - problema este si mai complicata si nici un designer nu o poate gestiona singur. Imaginile negative despre RO (in Franta) nu pot fi sterse intr-o zi si printr-o campanie tun. Si cu toate acestea, desi branduri romanesti vin la Paris de ani de zile … nu exista inca nimic in acest sens iar cei care au firme mici se vad neindreptatiti desi calitatea designului nu e uneori diferita de a unor firme franceze.
Made in RO este un subiect delicat dar pe care designerii (si nu doar) romani ar trebui sa-l abordeze cit de curind. Moda romaneasca (ca si societatea de altfel) e bintuita de "a-l sapa pe celalalt", "a-l face de bani", "a da tunuri" (am o serie de experiente personale in acest sens). Se vede cel mai bine in comparatie cu italienii!
De ceva timp o personalitate a modei romanesti are un cuvint important de spus la Patronat (industria usoara) - dna. Elena Basso Stanescu si multi isi pun speranta ca lucrurile sa inceapa a se misca.

02-Mar-2008

Source: Octavian Sever Coifan