De multe ori insa lucrurile in moda sunt extrem de simple si au functionat de fiecare data in istorie.

Tehnica numarul 1 se numeste furtul de mostre / materiale / cartele de culori. In anii 50, perioada de aur a HC in Paris una din friciile constante ale caselor, pe linga furatul de modele si reproducerea lor in Italia si SUA (a caror industrie a fost o mare perioada ceea ce e China azi, adica reprodus ieftin modele pariziene) era furatul de materiale. Mostrele de textile si culori intr-o lume care nu avea nici Pantone si nici Adobe erau vitale. Complicii erau adesea membrii ai caselor de moda dar uneori si persoane a caror munca era verificatul pubelelor de pe avenue Montaigne in cautare de informatie. Inca se mai practica.

Tehnica numarul doi era data chiar de cei care furnizau casele de moda. In mod "accidental" informatii despre ceea ce a ales un designer sau altul pentru colectie ajungeau si in alte locuri. Era intr-un final interesul fabricantului de textile ca sa se asigure ca va avea comenzi suficiente si ca cei mai putini celebri nu vor comanda de la altul. In final, desi numarul designerilor/marcilor este foarte mare azi, cei care produc textile sunt mult mai putini. Existau variante mai simple (si mai ieftine) ale textilelor comandate de numele mari. Daca mai adaugam aici si faptul ca o anumita comanda devine interesanta economic de la un anumit metraj (care nu era tot timpul asigurat de case) vom intelege mai bine mecanismul.

Designerii nu au fost niciodata straini de ceea ce se intimpla si inca din anii 20 au incercat tot felul de mecanisme. Unele au mers, altele nu. Protejatul modelelor si contractele exclusive cu fabricantii au esuat mereu. Chanel si Lanvin au adoptat alta strategie, construind la finele anilor 20, uzine textile care teseau/vopseau materiale doar pentru ei. Asa puteau avea modele si culori unice, dar si sa influenteze piata cu stilul propriu!

Azi au aparut alte tehnici, de la secretul total asupra producatorului pina la folosirea ultimelor inovatii tehnologice, motiv pentru care ultimele sezoane au fost invadate de textile absolut noi (Prada, Balenciaga). In final nu e vorba doar de design si de a face o rochie frumoasa .... ci de a o face unica cel putin pentru un sezon. Oricine a lucrat citeva sezoane cel putin in moda (ca designer) stie ca cel mai mare risc este ... banalitatea si locul comun. Ori, indiferent cit de tare esti in marketing, nu poti prosti etern o femeie atenta la subtilitati cu aceeasi stofa si aceeasi colanti.

Un articol din IHT descrie excelent lumea textilelor de azi.

In imagine - textile Chanel din 1934.